Люксовые бренды всё чаще пересматривают свои подходы, внедряя принципы устойчивого развития, этичности и осознанного потребления. От Rolex, который делает ставку на долговечность и экологичность, до Rimowa, предлагающей пожизненную гарантию на свои чемоданы, — индустрия роскоши демонстрирует, что качество и ответственность могут идти рука об руку.
Rolex давно позиционирует себя как бренд, который создаёт не просто часы, а наследие. Их философия "Perpetual" подчёркивает качество, долговечность и вневременной дизайн. В 2020 году компания запустила инициативу "Impact and Sustainability", а в 2023 году опубликовала первый отчёт об устойчивом развитии. Rolex делает акцент на этичном sourcing сырья, устойчивом производстве и снижении экологического следа. Например, их производственные объекты в Женеве и Бьенне получили инвестиции в размере 6,4 миллиарда франков для улучшения экологических стандартов.
Chopard стал одним из первых брендов, который начал использовать 100% этическое золото. С 2018 года компания работает только с сертифицированными поставщиками, обеспечивая полную прослеживаемость цепочки поставок. Кроме того, Chopard внедрил Lucent Steel — материал, состоящий на 80% из переработанной стали, с планами увеличить этот показатель до 90% к 2028 году. Это демонстрирует, что роскошь и устойчивость могут дополнять друг друга.
Gucci активно продвигает идеи циклической моды и регенеративного сельского хозяйства. В 2023 году бренд получил награду Ellen MacArthur Foundation за вклад в циклическую экономику. Gucci также стал первым итальянским модным домом, получившим сертификат гендерного равенства. Однако, несмотря на прогресс, бренд сталкивается с вызовами, связанными с балансом между высоким объёмом производства и устойчивостью.
Rimowa в 2022 году представила пожизненную гарантию на свои чемоданы, подчёркивая, что настоящая роскошь — это долговечность. Этот шаг стал ответом на культуру одноразового потребления и демонстрирует, что бренды могут предлагать не только качественные продукты, но и долгосрочные обязательства перед клиентами.
Patagonia — уникальный пример бренда, который построил свою идентичность вокруг экологического активизма. Их кампания "Don’t Buy This Jacket" призывала потребителей задуматься о чрезмерном потреблении. В 2022 году основатель компании передал её в доверительное управление, чтобы все прибыли шли на экологические инициативы. Это показывает, что роскошь сегодня — это не только про престиж, но и про ценности.
Patek Philippe продолжает оставаться символом вечной роскоши. Бренд делает акцент на независимости, традициях и инновациях, создавая часы, которые становятся семейными реликвиями. Их рекламная кампания "You never actually own a Patek Philippe" подчёркивает, что настоящая роскошь — это нечто большее, чем просто владение.
Delvaux сочетает в себе традиции и современность, предлагая уникальные изделия ручной работы. Бренд активно сотрудничает с художниками, создавая коллекции, которые становятся частью культурного наследия. Их подход к устойчивости заключается в создании продуктов, которые сохраняют свою ценность на протяжении десятилетий.
Люксовые бренды всё чаще переосмысливают свою роль в обществе, делая акцент на устойчивости, этике и осознанном потреблении. От Rolex до Patagonia, они демонстрируют, что роскошь — это не только про престиж, но и про ответственность перед будущими поколениями.
