Если верить кинематографу, взгляда Миранды Пристли хватало, чтобы разложить человека по полочкам — от карьерных амбиций до кредитной истории. В Москве 90-х подобным «детектором» служили рынки: по выцветшей «адидасовской» куртке или кричащему «фирменному» пуховику можно было безошибочно вычислить и район, и толщину кошелька. Сегодня рынки канули в Лету, а с ними — и очевидные подсказки. Но, как выяснилось, городская мода всё ещё хранит географический код.
Современная Москва — это лоскутное одеяло из микрокультур. В одних районах воздух пропитан духом креативных тусовок, в других — пахнет консервативным прагматизмом. Дизайнеры отмечают: стиль москвича — это не только его выбор, но и отпечаток окружения. Будто невидимые нити инфраструктуры, транспорта и местных трендов дергают людей за рукава, направляя в бутики или секонд-хенды.
Откуда человек, выдаёт не столько бренд, сколько сочетание несочетаемого. Житель Подмосковья может явиться в центре в спортивных штанах с лампасами, но с сумкой Louis Vuitton — будто переодетый турист в чужом карнавале. Коренной москвич, даже в простой водолазке, соберёт образ так, что каждая деталь будет шептать: «Я знаю, куда иду».
Город меняется, и его мода — тоже. Но пока есть районы, будут и их негласные дресс-коды. Как говорил один дизайнер: «Москва носит не одежду — она носит истории». И иногда достаточно присмотреться к швам, чтобы их прочесть.
